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La semplice promozione del prodotto non basta più ai brand. Si potrebbe riassumere così la tendenza, ormai da qualche anno sempre più evidente, delle aziende che puntano sull’esperienza: si tratti di eventi esclusivi, di podcast o di comunità fisiche e virtuali, in cui si punta sul senso di appartenenza, sulla condivisione e sull’ingaggio emotivo del […]

Non solo musica, film e videogiochi, oggi la subscription economy è diventata così pervasiva da coinvolgere persino stampanti e funzionalità per le auto. Il paradigma dei servizi in abbonamento sta sempre più colonizzando ogni ambito dei consumi, spingendo le aziende a passare da un modello di vendita singola all’accesso continuativo; eppure, trasformare un acquirente in […]

Da semplice strumento di logistica a elemento strategico per le vendite: è questa l’evoluzione che ha visto protagonista il packaging, oggi a pieno titolo uno dei cardini dell’esperienza del consumatore. Ma che ruolo gioca il packaging sulle scelte del consumatore e, soprattutto, in che modo crea valore? Il packaging come leva strategica all’acquisto Nonostante una […]

Sempre più connessi, ma sempre più soli. Sembra essere questo uno dei grandi paradossi dell’attualità, dove la grande penetrazione delle tecnologie digitali ha di fatto spostato il bisogno di interazione dalla vita reale agli schermi. Eppure, quello della solitudine non è soltanto un problema sociale: per molti rappresenta anche una grande opportunità di business. Dalle […]

In un’era caratterizzata da una profonda digitalizzazione della vita quotidiana, con le esperienze che diventano sempre più smaterializzate, si assiste ad un singolare fenomeno: il ritorno all’analogico. Si tratti di necessità di informazione o di intrattenimento, il fascino per gli oggetti fisici conquista sempre più le giovani generazioni, Millennial e Gen Z, delineando un vero […]

Influencer che scoraggiano l’acquisto di un prodotto o invitano i loro follower a comprare meno e meglio. Può sembrare una boutade, in un’era caratterizzata da un sempre più invasivo marketing sui social, eppure si tratta di un fenomeno in crescita sin dal 2023: da micro-trend su TikTok, il de-influencing sta diventando sempre più globale. Nata […]

Il passaggio di testimone tra generazioni porta quasi sempre con sé un cambiamento nei comportamenti e negli stili di vita, e spesso questo distacco dal passato emerge soprattutto nei vizi. È accaduto con i Boomer, con la Generazione X e con i Millennial, che hanno vissuto alcol, droga e sessualità anche come forme di trasgressione […]

In un mondo sempre più dominato da app, social media e gadget high-tech, si è portati a pensare che l’intelligenza artificiale (AI) rappresenti il naturale approdo dei giovani nativi digitali; eppure, l’AI sta già rivoluzionando anche le esistenze degli over 65, promuovendo più autonomia, sicurezza e connessione umana. Un impatto che è destinato a crescere […]